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傳雅芳將賣給美妝集團Natura 后者曾買過The Body Shop

2018-09-21 18:03:37    來源:界面新聞

雅芳又一次站上被收購的風口浪尖。

《華爾街日報》9月17日報道,有知情人士透露,巴西美妝集團Natura Cosmeticos有意出手收購美妝品牌Avon雅芳,但雅芳也在接觸其他方式,以于扭轉公司不佳的經營局面并重振股票。

對此,雅芳稱不對傳聞發表評論, Natura則在一份聲明中表示“目前尚未就可能收購雅芳進行談判”;并拒絕對《華爾街日報》的報道進一步評論。不過可能收購的消息發出后,當天雅芳股價在尾盤交易中攀升至2.59美元。

Natura是巴西最大的化妝品公司,在拉丁美洲和法國擁有自己的直銷團隊。目前市值達到29億美元。去年,Natura以超過10億美元的價格從L’OréalSA購買了英國零售連鎖品牌The Body Shop,并表現得不錯。其2017年報數據顯示,Natura去年凈收入為30億美元,同比增長24.5%,其中不少業績是由The Body Shop貢獻。

市場認為,收購The Body Shop幫助Natura在拉丁美洲,歐洲和亞洲地區收獲了更大的市場份額。而收購雅芳也將進一步推動Natura在世界市場上的占有率。在2016年宣布放棄北美市場,專注外國市場后,雅芳將集團總部從美國遷至英國。財報顯示,目前雅芳最大的市場為拉美市場,為集團貢獻超一半的收入,另外38%的營收來自歐洲,中東和非洲,9%來自亞太地區。

從1886年招募女性進行門對門的香水銷售后,雅芳逐漸成為世界知名的直銷公司。但隨著市場上銷售渠道日漸多樣化,特別是網購的出現,讓雅芳的直銷模式逐步示微。再加上賄賂官員丑聞、人事頻繁變動、品牌老化等影響,雅芳的業績開始持續下跌。今年二季度,雅芳的收入為13.5億美元,同比下降3%,凈虧損3700萬美元。其截至9月20日的最新市值是10.62億美元,而其巔峰期曾市值超過200億美元 。

早在6年前,銷售日漸萎靡的雅芳就曾站上過被收購的風口。當時雅芳的競爭對手科蒂公司(Coty Inc.)提出110億美元收購要約,但雅芳拒絕了,并將希望寄托在前強生公司執行官謝里麥考伊(Sheri McCoy)的身上。但在之后五年中,雅芳股價下跌85%,期間所做的削減成本、修改產品、改善和銷售代表關系等方式也都收效甚微。今年2月,前聯合利華資深人士Jan Zijderveld取代謝里麥考伊擔任首席執行官。

麥考伊的下臺被認為與雅芳投資者的壓力有關。今年1月,持有雅芳總計3.5%股份的三位投資者Shah Capital、Barington Capital Group LP與NuOrion Partners,向雅芳管理層發了建議信,再次提出要求雅芳尋求出售的方案。現在這些主張出售集團的投資者們依舊留在董事會中。

不過,2017年財報顯示,雅芳債務達到19億美元,若Natura真想買下這個直銷元老,還是要多番考慮。


作者:大觀編輯

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