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中國品牌價值評估標準及中國品牌價值百強榜評估值介紹說明

2018-01-10 10:10:24    來源:“北京大學中國品牌價

中國品牌價值評估標準及中國品牌價值百強榜評估值說明

1、品牌價值評價的意義

品牌的創立和運營是一個復雜系統隨著經濟全球化進程的加速,品牌兼并、收購熱潮興起,品牌價值評價能夠幫助企業了解自己在市場中的地位,準確斷企業品牌運營狀況,分析品牌對企業利潤的貢獻程度,品牌價值評價逐步成為品牌管理和商業戰略決策的重要工具,向市場投資者和品牌管理者提供了一個具有可操作性的量化指標體系、評價標準和方法我們希望其能在品牌價值估值與并購、融資、提升品牌影響力與競爭力等方面起到一定作用,助推中國品牌真正屹立于世界民族之林。

 

2、品牌價值評價標準的優勢

形成更具綜合性、可性的中國品牌價值評價標準

目前,世界各國都在積極開展品牌價值評價工作,各類評價機構基于不同目標形成了種類繁雜的品牌價值評價方法。尤其是大型國際機構的品牌價值研究,其設計的指標體系與中國國情及品牌發展現狀存在巨大差異,無形中確立了較高的壁壘,不利于增強中國品牌的國際影響力。本次品牌價值評價標準研究具有系統性、權威性和可靠性,完善了現有的品牌價值評價標準、理論模型和實證研究。

創新成果與權威人士匯聚

本次標準研究博采眾長,蘊涵了北京大學、清華大學、中共中央政策研究室、國務院發展研究中心、國家發改委、財政部、國家統計局、中國人民銀行、北京師范大學、中國傳媒大學、中央文化干部管理學院等單位諸多專家學者的創新成果,匯聚了專業的經濟理論分析、金融與財務分析、數理分析人才,形成強大的數據釆集、加工和比較分析能力,取得了一定的成績,為中國品牌價值評價研究逐步走向完善貢獻綿薄之力。

 

3、“北京大學中國品牌價值評估標準”說明

“北京大學中國品牌價值評估標準研究平臺”課題組全面、科學、獨立的品牌價值發展調查及深入研究、論證基礎上,初步形成“北京大學中國品牌價值評價標準”。

品牌價值評價標準基于品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務表現七個維度34大類要素80余項指標,建立了相對完整的綜合指標體系,真正關注到品牌系統的運行規律及狀況、未來發展趨勢,進而對企業品牌價值的形成存續與發展品牌收益、品牌強度等各方面開展謹慎而全面的綜合評價

品牌價值評價標準秉持企業持續經營原則、經濟價值原則、預期收益原則、財務穩健性原則,2013—2016年及之前的公開資料為基礎,結合實地調研及消費者調研數據、市場資料進行了七個維度系統、詳實的數據采集研究

比照品牌價值評價國家標準和國際上通行做法,建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯,體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率,預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的品牌收益,以超額收益現值法測算出品牌價值。

 

4、評價過程說明

在評價過程中,邀請了百余位專家學者、企業高管對財務資料公開的候選品牌進行評選,評價過程科學嚴謹。在品牌價值評價過程中,部分指標的獲取無法完全采取客觀方法,需要依托專家評分或消費者調查等帶有一定主觀成分的研究方法。因此,品牌價值評價雖然力求客觀,我們仍需要相對的、動態的思維來對待評價結果。




作者:“北京大學中國品牌價值評估研究平臺”課題組

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