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國際奧委會迎來新金主,Airbnb將加入TOP贊助商行列

2019-11-08 16:32:02    來源:界面新聞

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圖片來源:視覺中國

記者 | 羅盈盈

奧運會依然受到商業市場的歡迎。

11月7日,據《體育商業周刊》報道,房屋度假共享平臺Airbnb將成為國際奧委會最高級別的TOP贊助商。雙方簽約9年,截至2028年洛杉磯奧運會后到期。

今年10月,Airbnb公司已經出現在瑞士舉行的國際奧委會贊助商年會上。雖然雙方的合作已經敲定,但預計短期內Airbnb暫不官宣此消息。

從2008年成立以來,Airbnb的主營業務是為游客提供短租住宿的平臺服務。但此次簽約國際奧委會,Airbnb的贊助條款不涉及奧運會期間的酒店和招待業務。

據悉,雙方的合作將主要集中在“體驗(experience)”業務。

與傳統以住宿為主的內容不同,“體驗”是Airbnb在2016年11月全新推出的一項業務。通過在平臺上線全球不同城市由當地達人設計并領隊的活動,Airbnb想讓旅行者參與到更加貼近當地社區的體驗中。

Airbnb曾表示,2017年全球每周參與體驗活動的旅行者增長20倍,比其住房功能上線初年的增長更為迅猛。

至于國際奧委會與Airbnb將如何推廣“體驗”業務,外界暫不知悉。但可以預見,作為一場頂級體育與舉辦地文化相結合的盛會,奧運會期間體驗活動的發揮空間非常可觀。


Airbnb總部設在美國加州舊金山市,目前私募估值為310億美元。

早前,Airbnb宣布計劃在2020年啟動首次公開募股(IPO),并由此增加市場營銷支出,成為奧委會頂級合作伙伴或是其籌碼之一。

奧林匹克全球合作伙伴計劃(TOP計劃)是國際奧委會的全球贊助戰略,創立于1985年,每四年為一個運作周期。每個周期,包含一屆冬季奧運會和一屆夏季奧運會。

加入TOP計劃的企業獲得“奧林匹克全球合作伙伴”稱謂,由此獲得在全球范圍內使用奧林匹克知識產權、開展市場營銷等權利及相關權益回報。與此同時,TOP贊助商享有在全球范圍內產品、技術、服務類別的排他權利。

不包括未官宣的Airbnb在內,國際奧委會目前總共擁有13家TOP贊助商,每家TOP贊助商平均每年至少要向國際奧委會繳納1億美金的贊助費用。

這13家TOP贊助商分別為可口可樂、阿里巴巴、Atos、普利司通、Dow、通用電氣、英特爾、OMEGA、松下、保潔、Visa、三星以及豐田。

2017年,國際奧委會與中國企業阿里巴巴宣布,雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴不僅加入TOP贊助商行列,還成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴,以及奧林匹克頻道的創始合作伙伴。

阿里巴巴擁有的全球合作權益,覆蓋2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會和2028年洛杉磯奧運會,總共6屆奧運會。

實際上,阿里巴巴并非奧運會歷史上第一家成為TOP贊助商的中國企業。

北京承辦2008年奧運會時,聯想集團曾在2005至2008年這個周期內與國際奧委會展開合作,但這與中國首次承辦奧運會不無關系——在北京奧運會結束之后,聯想就迅速宣布結束合作。

值得注意的是,今年10月,國際奧委會宣布中國運動品牌安踏成為官方體育服裝供應商,合約截至2022年底,但這一交易并不屬于TOP贊助計劃行列。

據悉,安踏將為國際奧委會委員及工作人員提供服裝、鞋和配件等裝備,合作期包括2020年洛桑冬季青奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會和2022年達喀爾青奧會。

奧運會贊助分為四個層級,除了最高級別的國際奧運會TOP贊助之外,舉辦地還擁有本土商業開發的權益,即頂級黃金合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。

以東京奧運會為例,目前已經簽署15家頂級黃金合作伙伴、32家官方合作伙伴和18家官方支持商,總計65家贊助商。其中,頂級黃金合作伙伴需要支付9位數的金額,即過億美元。

據國際奧委會的數據,東京已經拿到超過30億美元的本土商業贊助收入,創下歷屆奧運會的紀錄。此前,東京奧組委的計劃是籌集15億美元,如今翻倍實現目標。


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