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可口可樂推出含咖啡因氣泡水品牌AHA,與百事開展競爭

2019-11-08 16:22:57    來源:界面新聞

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可口可樂即將在2020年上市的氣泡水品牌AHA

記者 |馬越

編輯 |昝慧昉

更符合健康潮流的氣泡水,將成為飲料巨頭們比拼的下一個競技場。

可口可樂在11月7號宣布,將推出一個新的氣泡水品牌AHA,于2020年3月上市。AHA罐裝氣泡水口味是混合的,在正式上架前,可口可樂實驗了50多種不同的混合口味,最終將推出8種——包括酸橙+西瓜、藍莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黃瓜、蘋果+姜、菠蘿+獼猴桃,以及柑橘+綠茶和黑櫻桃+咖啡的口味組合產品中含有30毫克的咖啡因。



可口可樂氣泡水品牌AHA



AHA首先會在美國上市,未來還會推廣到其他市場。

傳統的碳酸飲料在美國的消費量持續下降,迫使可口可樂與競爭對手百事可樂在碳酸飲料的營銷上投入更多,并且考慮開發更健康的替代品。

調味的氣泡水已經成為消費者的替代選擇。根據美國市場調查公司Beverage Marketing的數據,2018年瓶裝氣泡水增長了26%至531加侖,即使這一品類只占瓶裝水市場的一小部分,但氣泡水的增長速度比不含氣泡的靜水(still water)快得多,后者去年的增長只有4.2%。

“作為水類業務中最大和增長最快的部分,主流口味的氣泡水是我們必須要加倍關注的細分市場。”可口可樂的副總裁Celina Li在一份聲明中表示,“AHA是我們在這一大賭注品類中,下了大賭注的品牌。”

“無論是不常喝還是經常喝氣泡水的消費者來說,如今市場還沒有滿足他們的需求。”可口可樂的氣泡水主管Julie Siwemuke表示。

這并不是可口可樂第一次進入氣泡水領域。

可口可樂曾經在2014年推出了Dasani氣泡水系列,未來在零售商店中會被AHA取代。2015年,可口可樂還在其瓶裝水品牌Smartwater加入了氣泡版本。2017年,這家公司又收購了氣泡礦泉水品牌Topo Chico。

根據尼爾森的數據顯示,2018年,可口可樂在北美的氣泡水零售額增長了27%。

“我們從不排除收購的可能性,但我們很專注于創立一個新品牌,以及拓展我們其他核心資產的類別。”可口可樂北美飲料業務部負責人Shane Grant在接受CNBC采訪時表示



LaCroix



目前北美市場的罐裝氣泡水的主流產品包括National Beverage旗下的LaCroix,以及百事在2018年推出的Bubly——百事預計它會成為其下一個十億美元品牌之一。


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