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愛奇藝第三季度總營收達74億元 訂閱會員收入占比首次過半

2019-11-07 13:43:12    來源:界面新聞

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圖片來源:視覺中國

記者 |劉燕秋

北京時間2019年11月7日(美國東部時間11月6日), 愛奇藝公布了截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示,2019年三季度愛奇藝營收達到74 億元人民幣(約合10億美元),同比增長7%。

其中,會員服務收入37 億元人民幣(約合5.2 億美元)。在線廣告營收達到21 億元人民幣(約合2.892 億美元),內容發行和其他營收分別為6.804億元人民幣(約合 9520萬美元)和9.323 億元人民幣(約合1.304 億美元)。

具體來看,已成為愛奇藝最大收入來源的會員服務收入達到37億元人民幣(約合5.200億美元),較2018年同期增長30%。值得一提的是,第三季度,會員收入首次占到愛奇藝總營收的一半以上。在第三季度末,愛奇藝訂閱會員規模達到1.058 億,同比增長31%。愛奇藝表示,訂閱用戶數量的穩健增長得益于持續推出的優質內容和多樣化的運營措施。

愛奇藝的訂閱會員數仍然在增長之中,不過當會員數過億,增速不可避免放緩。在此背景下,在會員付費基礎上進行額外收費已成為各大視頻網站的試驗場。騰訊視頻通過熱播劇《陳情令》開啟了針對單片付費的試驗,愛奇藝也在自制綜藝《做家務的男人》中推出了付費衍生內容《不做家務做什么》和《男人的家務日記》。

與此同時,愛奇藝已經開始布局國際市場,拓展海外用戶。在第六屆世界互聯網大會,愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示,愛奇藝正在進行國際化嘗試,方式是“將技術與內容整體輸出”的模式。

2019年6月,愛奇藝推出了服務全球用戶的產品iQIYI App。11月6日,愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作,此舉顯示愛奇藝將首個重點運營區域圈定在東南亞市場。iQIYI App將在全球化運營的基礎上,通過Astro媒體和營銷網絡廣泛觸達馬來西亞用戶,展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動,內容層面,愛奇藝《劍王朝》《愛情公寓5》《奇葩說6》《青春有你2》等原創內容,和Astro出品《國際華裔小姐》《叫我男神》《很紅又怎樣》等都將上線iQIYI App。不過,進入東南亞市場的海外流媒體平臺已經不在少數,愛奇藝能否通過差異化運營突出重圍仍有待觀察。

訂閱會員收入之外,第三季度,愛奇藝在線廣告收入實現21億元人民幣(約合2.892億美元),去年同期,在線廣告收入為24億元人民幣。財報顯示,除了部分內容延遲播出外,經濟環境因素和信息流廣告競爭激烈也對廣告收入產生了一定影響。

以IP為核心的其他業務營收在三季度達到9.323億元人民幣(約合1.304億美元),同比增長12%,這主要是愛奇藝收購的天象互娛在今年發行多款新游戲帶來的增長。

內容發行收入為6.804億元人民幣(約合9520萬美元),這是受到部分內容延遲播出和去年同期高基數的影響。

第三季度,愛奇藝的運營虧損為28億元人民幣(約合3.962億美元)。截至2019年9月30日,公司擁有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計人民幣139億元(約合19億美元)。

值得一提的是,愛奇藝的內容成本增速進一步放緩。財報顯示,愛奇藝第三季度的內容成本為人民幣62億元(8.705億美元),同比增幅3%,內容成本增幅從2019年第一季度開始連續三個季度下降。今年10月,愛奇藝在悅享會上發布了2020年內容規劃,并提出了頭部爆款破圈和圈層內容并重的內容策略。在圈層內容方面,愛奇藝從2016年開始推行分賬劇,未來,分賬模式或將緩解視頻網站內容成本高企的現狀。

 “盡管宏觀環境充滿挑戰,但我們仍實現了又一個季度的營收增長,總營收同比增長7%,達到人民幣74億元。” 愛奇藝首席財務官王曉東表示,“訂閱業務繼續成為我們營收增長的主要驅動力,同時我們進一步貫徹 IP多元發展戰略,創造出新的貨幣化機會并豐富收入來源。盡管本季度內容成本的季節性上漲導致利潤率出現了一些波動,但我們相信通過合理的支出和投資,公司的長期效率將得以提升。未來,我們將繼續通過進一步提高貨幣化能力和構建更平衡的內容結構以推動股東價值增長。”

對于2019年第四季度的業績,愛奇藝作出以下展望:預計總收入介于68.6億元人民幣(約合9.6億美元)和72.8億元人民幣(約合10.2 億美元)之間,同比增長在 -2%  和 4% 之間。

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作者:劉燕秋

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