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旅游業如何借時尚文化發力

2019-10-28 04:47:40    來源:中國文化報

  北戴河碧螺塔酒吧公園成情侶打卡地

  重慶市“網紅”李子壩輕軌

  剛剛過去的“十一”黃金周國內游再掀熱潮。文化和旅游部數據顯示,“十一”黃金周期間全國共接待國內游客7.82億人次,實現收入6497.1億元。其中值得注意的一項數據顯示,各地頭部景區、網紅打卡地迎來客流超高峰,同比增長15%至50%。

  隨著國內旅游業的不斷升溫,文旅融合帶動旅游業升級的討論此起彼伏,時尚圈和旅游圈不少人在問:時尚文化在旅游業中將會發揮怎樣的作用?時尚能成為下一波旅游業增值的強勁動力嗎?

  時尚惹火海島游

  晚霞中,海浪不斷翻滾,拍打著海岸,陳曉和劉海峰身著婚禮盛裝站在海岸邊停靠的游艇上,陳曉倚靠著劉海峰肩膀,任海風吹起紗裙隨風飄蕩……咔嚓、咔嚓,攝影師留下了甜蜜浪漫的瞬間。這里是河北省秦皇島市北戴河碧螺塔海上酒吧公園里情侶婚紗攝影的一角。

  秦皇島市的旅游以時尚幸福定位,主打時尚消費。北戴河碧螺塔海上酒吧公園婚紗攝影基地的建立帶動目的地婚禮旅游產業發展,整體旅游業發生著巨變,人流量增加、年輕游客逐年上升,旅游市場逐年火爆。

  “2016年我們開始重點打造婚紗攝影基地,加大投入攝影棚、外景地建設,成果是明顯的,年輕情侶來到這里拍婚紗照的逐年增加。”北戴河碧螺塔海上酒吧公園董事長王有奇說。

  據統計,2016年秦皇島市接待游客總人數超過4200萬人次,增長25%,實現旅游消費總額495.5億元,收入增長137億元。游客人數與旅游消費總額的強勁增長,表現在新項目、新業態、新產品讓旅游業“新”意十足。王有奇介紹,2016年之前攝影基地基本外包給了小型攝影機構,自2016年收回由公園自行管理,公司加大園區改造投資,當年效益就有了大幅度提升。

  陳曉所在城市石家莊市是北戴河婚紗拍攝的主要客源地之一。碧螺塔婚紗攝影基地負責人戴茜介紹:“目前基地服務客源網絡覆蓋京津唐城市圈、遼中南城市圈、冀南城市圈、山東半島城市圈、晉東城市圈北方五大城市圈。基地擁有專業的運營管理團隊、完善的基礎配套設施,為打造北戴河目的地婚禮產業提供了基本保障。”

  秦皇島市婚紗攝影基地的發展速度很快。以接待婚紗攝影游客數量為例,2016年7.6萬對,到2018年接近15萬對。“很慶幸當年我們把發展定位放在了時尚婚紗旅拍產業上,經過4年發展,勢頭迅猛,我們已經成為除南方地區海南之外,北方地區最大的婚紗拍攝基地。”王有奇說。以時尚帶動旅游業提升,秦皇島市做出了示范。

  旅游業召喚時尚同行

  中國旅游研究院院長戴斌是旅游時尚化的倡導者之一,他提出,目前就連政治、外交這樣的宏大敘事都越來越關注微觀感知的傳遞了,難道不該把時尚生活寫到旅游發展的旗幟上,讓旅行與旅游重歸時尚前沿嗎?

  與戴斌有著相同觀點的北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說:“應該說,時尚元素的引入是包括景區在內的旅游業適應新發展階段的重要舉措和要求。如果厚重的歷史不能用時尚的方式表達出來,優美的風景不能通過時尚的營銷推廣出去,旅游業將失去很大一部分年輕人市場,而他們恰恰是當前旅游市場的主流消費人群。當然,時尚元素的引入不只是賣萌,而是有所堅守基礎上的大膽創意。堅守核心要義基礎上的創新創意,已經成了不少景區打開市場、吸引年輕人、取得高效益的重要路徑,并將繼續發揮積極作用。”

  網紅打卡地如今在各地旅游中成為時尚的代名詞,這是時尚賦予的能力嗎?正如2018年一首網紅歌曲《前方到站哈爾濱》一經傳播,就引來大批游客尤其是年輕游客“到站哈爾濱”。

  近年來,時尚對旅游的影響越來越受到各界關注。但專家提出針對游覽地來說,自然景觀以原生態、天然為主,越土越有特色,這部分是游覽地的核心靈魂,不需要時尚做修飾。“對于旅游服務設施這部分,時尚元素顯得尤為重要,目前國內5A景區內部分設置了咖啡吧,為景區增添了時尚元素。”中科院地理科學與資源研究所研究員、博士生導師劉家明說。

  旅游的過程中人們不斷追尋著新、奇、特、異,時尚元素正好迎合了人們的需求。“目前很多景區的游覽步道、交通方式上時尚元素越來越多。游覽步道在選材、設計上都帶有先鋒、前衛、時尚感。”劉家明說。

  “網紅”重慶是全國旅游市場的一匹“黑馬”。重慶軌道交通2號線上“李子壩輕軌穿樓”火了,這兩年,它已成為外地游客在重慶必打卡之地。不僅周末和節假日,即便平時上班時間,也有不少游客拿起相機、手機,定格下輕軌穿樓而過的畫面,有的游客甚至為了尋找到最佳拍攝角度,還鼓起勇氣去敲附近居民的門。輕軌電車從一棟高樓的四樓中間穿越而過的景象,吸引了大批游客參觀體驗。重慶市順勢就在李子壩輕軌站對面的李子壩公園處新建了觀景平臺,還配套建設旅游大巴停靠,并延伸思路,開發了數條“最重慶”旅游線路,提檔升級了旅游資源。

  借時尚發力正當時

  目前,全國消費力旺盛的城市大都向時尚躍進,北京、上海、深圳、西安、成都、重慶等地每年都先后舉辦大規模的時尚周活動,以期為城市打上時尚標簽,而首都北京在文化中心的建設上,也明確了時尚的引領作用。2016年,北京服裝紡織行業協會聯手北京時尚控股有限責任公司全力出擊,以文化和旅游部、北京市人民政府主辦的北京國際設計周為平臺打造的“北京時裝周”,已成為“時尚北京”板塊的重要組成部分。

  隨著我國經濟的不斷發展,時尚觀念逐漸深入到人們的生活當中。旅游融入時尚元素也反復被旅游專家們提起。早在2011年,中國社會科學院旅游研究中心學術顧問、高級研究員李明德在旅游改革發展論壇上建言山西的旅游業應突出時尚元素,“適時、適度、適地選擇時尚,才能實現文化的和諧過渡,才能擁有更多人喜愛的品牌”。

  時尚是社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。流行音樂是時尚,自拍是時尚,年輕人的街舞、中年人的健走都是時尚,時尚涵蓋衣食住行甚至情感表達與思考方式等。“但在選擇時尚元素和旅游相結合時應把握兩點:首先,需要在旅游景區做項目的規劃和改造規劃時,就把時尚元素考慮進去,讓時尚與當地景觀及文化相融合。其次,選擇時尚元素時‘怪異’類元素要慎重。”劉家明說。

  從旅游產業角度來說生態資源是客觀存在,時尚元素是主觀感受。讓二者聯姻,需要投入智慧、創新、創意。韓國培材大學旅游管理博士、世界節慶事協會韓國分會研究員趙一靜說:“如果旅游目的地的時尚元素很好地與本地文化相結合,就有助于對當地居民審美的引領、推動外地游客對本地文化的了解與宣傳。從戰略和市場角度,是對多層次游客需求的滿足,從而帶動消費、增強目的地活力。”


作者:鄭芋

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