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福建首家旗艦店開張,Jordan品牌加速覆蓋中國二線城市

2019-08-12 16:14:04    來源:界面新聞


記者 |羅盈盈

編輯 |石一瑛

耐克旗下Jordan品牌實體店正在深入中國各大城市,如今來到了廈門——2019年8月10日,福建省首家品牌旗艦店Jordan 99 Hubindong在廈門萬象城正式開張。

耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒說:“廈門本身是福建商業的中心,也是沿海最早開放的地方,所以無論是這里的商業氛圍,還是購買力,都非常強大。同時,廈門作為全國最浪漫的旅游城市,每年有8000萬游客,所以這里也是向全國、向世界展示的窗口。”

福建省誕生眾多鞋服企業,是中國運動鞋品牌之鄉。同時,福建的籃球氛圍相當好,泉州的華僑大學是CUBA的“九冠王”,廈門大學也是如今大學生籃球聯賽中的佼佼者。

廈門是福建最前沿的城市代表,擁有濃厚的體育創意氛圍以及本土球鞋文化,這成為Jordan品牌看重的區位因素之一。


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Jordan 99 Hubindong門店


開業之前,Jordan品牌在店內開了一場派對,自主品牌創始人陳英杰和司徒智威等廈門本土設計師及藝術家出席活動,他們就籃球和廈門文化等話題進行分享。

與耐克眾多旗艦店一樣,Jordan廈門新店設計采用不少本土元素,個性化定制區域為消費者提供廈門專屬定制圖案。

店內還提供個性化球鞋定制服務,本土插畫師鄭堅和黃榕以廈門元素和Jordan品牌為基礎,創作出白鷺、日光巖、花磚等廈門主題圖案。


據耐克介紹,隨著Jordan旗艦店落地廈門, 該品牌將與當地社區逐步建立更多聯系。

長期以來,Jordan品牌通過“展翅飛翔”公益項目、日落東單社區球場等項目推廣本土籃球文化,還將參與耐克和中國教育發展基金會等機構的“小籃球”項目。未來,Jordan將在廈門當地學校推廣這一項目,讓小學生獲得適齡籃球訓練。

Jordan品牌大中華區總經理蘇俊銘說:“Jordan品牌旗艦店還會在更多城市與消費者見面,也會通過Jordan官網、Jordan天貓旗艦店等多種數字化渠道方式連接消費者。”

早在1997年,Jordan品牌已經正式進入中國,盡管耐克很重視大中華區,但在2015年之前,作為品牌靈魂人物的邁克爾·喬丹只在2004年來過一次中國。當年的那場中國行也僅是草草了事,飛人甚至鮮有露面。

2015年,全新五年戰略公布后,Jordan品牌的姿態迅速轉變——2015年正值該品牌創立30周年慶典,這一回,耐克不僅把喬丹請來中國,還曾在上海舉行大規模的周年慶祝活動,主動拋出向中國示好的橄欖枝。

同期進行的NBA中國賽,快船隊的保羅、格里芬和黃蜂隊的澤勒、邁克爾·基德均是Jordan代言人,黃蜂老板更是喬丹本人,這被視為一場圍繞喬丹和Jordan品牌展開的中國商業賽。

顯而易見,中國市場在Jordan品牌的區域戰略地位中全面升級,品牌在中國展現著更大的野心。

在那以后,最明顯的變化是,Jordan品牌加速在大中華區擴張門店布局。2015年底,Jordan品牌在香港中環開設了亞洲首間品牌旗艦店。隨后的數年時間里,北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州和成都等地相繼迎來旗艦店。

隨著最新的廈門新店開業,截至目前,Jordan在大中華市場的品牌旗艦店數量至少達到10家。

與此同時,一個明顯的趨勢是,在北京、上海等超大城市站穩腳跟之后,Jordan品牌加快在省會及一二線城市開店。

Jordan品牌大中華區總經理蘇俊銘透露:“大家都知道籃球在中國是非常火熱的,所以我們要盡快地加快布局,能夠直接地跟我們的消費者來接觸。”


截至2019年5月底的財年業績顯示,耐克集團年營收達391億美元,同比增長7%。大中華區繼續領跑全球市場,剔除匯率影響,財年營收同比增長24%至62.08億美元,連續第五年實現雙位數增速。

除去匡威子品牌,包括Jordan在內的耐克主品牌年營收達372億美元,同比增長11%,主要受到直營和關鍵品類的推動。耐克特別指出,鞋類和服裝銷售均實現雙位數增長,Jordan業績表現出色。

董煒表示:“Jordan品牌,應該是耐克和耐克大中華區,非常重要的增長點。”

被耐克寄予厚望的直面消費者業務,在2019財年營收同比增長16%至118億美元,占據耐克集團總營收約30%。其中,電商自營銷售額增速高達35%。

8月8日,Jordan品牌全球總裁Craig A.Williams在接受界面新聞采訪時透露,2019財年,該品牌在中國市場收獲高雙位數的增長,是增速最快的國際市場之一,同時是Jordan在其他市場推進業務的榜樣。

即將在8月底開局的男籃世界杯,同樣被耐克視為重中之重。

董煒說道:“通過邁克爾·喬丹為代表的幾代NBA球星,大大激發了中國球迷的熱情。這是世界杯第一次落戶中國,耐克和國際籃聯的籃球世界杯,以及耐克和中國籃球之隊,注定這個夏天中國是籃球世界的焦點,希望借助這個機會,更好地把中國籃球推廣到全世界。”


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