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品牌更新

2018-12-18 16:44:04    來源:網絡

 品牌更新

品牌更新 指用新的品牌來替代原來的品牌。一般來說 ,品牌 一旦被消費者、用戶與社會認識 ,它就存之于人腦、凝 之于人心 ,形成一種觀念或印象 ,就同其它觀念一樣 , 一旦形成則很難改變。所以對品牌的更新一定要慎重 , 沒有特殊情況而且品牌形象較好時 ,是不應該采取品 牌更新的措施的。當然在必要時 ,考慮品牌更新不但是 有必要的 ,而且也會產生一定的效果。

品牌更新策略

(一)、形象更新

形象更新,顧名思義,就是品牌不斷創新形象,適應消費者心理的變化,從而在消費者心目中形成新的印象的過程。

品牌形象更新主要有以下幾種方法;

1.更改品牌名稱

2.變換品牌標識

(二)營銷策略更新

1.產品與技術創新

2.改進產品包裝

3.廣告創新

4.促銷活動更新

(三)、定位的修正

從企業的角度,不存在一勞永逸的品牌,從時代發展的角度,要求品牌的內涵和形式不斷變化。品牌從某種意義上就是從商業、經濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,有時也會因時代特征、社會文化的變化而引起修正定位。

1.競爭環境使得企業避實就虛,揚長避短,修正定位。

2.時代變化而引起修正定位。

(四)、產品更新換代  

    現代社會科學技術作為第一生產力,第一競爭要素,也是品牌競爭的實力基礎。企業的品牌想要在競爭中處于不敗之地,就必須保持技術創新,不斷地進行產品的更新換代。

(五)、管理創新

“管理創新是企業生存與發展的靈魂”。企業與品牌是緊密結合在一起的,企業的興盛發展必將推動品牌的成長與成熟。品牌的維系,從根本上說是企業管理的一項重要內容。管理創新是指從企業生存的核心內容來指導品牌的維系與培養,它含有多項內容,諸如與品牌有關的觀念創新、技術創新制度創新、管理過程創新等。

(六)增強企業的創新意識

1.找出新的用途

2.進入新的細分市場

3.增加產品或服務

品牌更新的契機:

企業重組、公司上市、新產品上市及戰略調整。

 


作者:網絡

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